瑞幸鐮刀,專割韭菜

時間:2020年04月16日來源:經濟網-《經濟》雜志 詹國樞 【字體:


    瑞幸的把戲,其實很簡單,從創業、上市到割股民們的韭菜,它一共走了6步棋。

    第一步:看風口。瑞幸創始人——神州租車董事局主席、寶沃汽車董事長陸正耀曾經站在幾個風口,飛起來好幾回了。這一回,他看中了咖啡:星巴克一杯二三十塊錢,成本頂多十塊,30%以上的利潤,實在是賺大發了!中國市場那么那么大,難道只能容納星巴克一家?于是,桌子一拍,老子也要做咖啡!味道差不多,價錢低很多,牌子打出來,還愁沒人喝?

    第二步:做品牌。瑞幸(luckin coffee),有點洋味兒,聽上去不錯,看起來很美。品牌要打響,廣告趕緊上!街頭的,公寓的,電視的,網絡的,地鐵的,公交的……舉凡人們容易看到的地方,都得有瑞幸。當然,還得請明星,男的,女的,年輕的,時尚的,嫵媚的,性感的……什么叫品牌?品牌就是,你眼睛里天天看見的東西,看得久了,就成了品牌。當然,這要舍得花大錢,很多很多的錢!花就花唄,舍不得孩子,套不了狼!

    第三步:做門店。有了品牌,這是軟的,還得上硬的,門店。北京、上海、廣州、深圳、南京、天津……現代大都市,都要建門店!不是一家兩家,而是十家、幾十家,要成規模,得有氣勢!一定要建得洋氣、高檔、時尚,一看就是“中國星巴克”,甚至,比星巴克還要星巴克!

    第四步:拉投資。北上廣CBD走一圈,穿得時尚的、神情傲慢的、眼睛老仰望星空的,十有八九個,都是投資人!只要你有品牌,有門店,有規模,尤其,還有故事——有可以讓千千萬萬股民姓聽得進去、讓他們覺得有前途的故事——那差不多就可以投資了。天使投資,A輪、B輪、C輪、D輪……3000萬、5000萬、1個億、2個億……錢,就源源不斷,滾滾而來了。

    第五步,做上市。這是關鍵一步,前面一切的一切,都是為了這一天。一旦上了市,變成股票,就找到了接盤俠。千千萬萬老百姓心甘情愿掏出腰包里的錢,購買了企業股票。股民的目的都很簡單:買得低點,賣得高點,從中賺點小錢。他們哪里曉得,這股票背后,有那么多故事,有那么多貓膩,有那么巨大的看不見的風險,正等待著他們!一雙雙貪婪的、狠心的眼睛,正盯住他們的一舉一動!

    第六步:快變現。唉,可憐的我那千千萬萬股民兄弟哪!正當你們緊緊捂住手中那點股票,眼巴巴要等著“看漲”時,哐地一聲!公司完了,股票砸了!一錢不值了!而瑞幸那位陸董事長,還有他的合作伙伴,早已將股票搶先質押,套現將近25億美元,賺得盆滿缽滿!投資者們也大多已經變現,成本加利息,賺了一大筆!只可憐一直蒙在鼓里的股民百姓們,像地里的韭菜一般,“刷”地被收割一片,無聲無息!

    陸董事長們又開始尋找下一個風口了。

    只剩下可憐的中國百姓股民們,套住了,韭菜被割了,找誰講理去?

    剩下一地雞毛,唯有一聲嘆息!
 
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